Евгений Домников — управляющий директор по маркетингу блока «Технологическое развитие» Сбера

Персона: Евгений Домников
Должность: управляющий директор по маркетингу блока «Технологическое развитие» Сбера
Индустрия: Маркетинг, Финансы
Город: Москва
Исследование: Аналитическое агентство "HR-рейтинги"
Автор: Самойленко Геннадий
Дата публикации: Январь 2026

Евгений Домников — опытный управляющий директор по маркетингу блока «Технологическое развитие» Сбера, где он отвечает за стратегическое развитие маркетинга в ключевом подразделении банка, фокусирующемся на инновационных технологиях и цифровых решениях. С февраля 2019 года он работает в структурах Сбера, пройдя путь от руководителя управления бренда и начальника управления по развитию креативных технологий до текущей высокой должности, где курирует маркетинговые инициативы для технологического блока, ранее возглавляемого Дмитрием Орченко. Домников специализируется на интеграции креативных технологий, брендинге и коммуникациях в крупных корпорациях финансового сектора, помогая выстраивать маркетинговые стратегии, которые усиливают позиции бизнеса на рынке через инновационные подходы к дизайну, продвижению и взаимодействию с аудиторией.

Его экспертиза особенно ценна для HR-директоров, руководителей маркетинга и топ-менеджеров технологических и финансовых компаний, сталкивающихся с задачами трансформации бренда, развития креативных подразделений и запуска инновационных продуктов. Евгений работает с крупными корпорациями вроде Сбера, где решает вопросы масштабирования маркетинга под стратегию бизнеса, создания экосистем B2B-продвижения и внедрения дизайн-ориентированных методологий. Результаты его работы включают укрепление бренда Сбера через award-winning дизайн (IF Design Awards, Red Apple, Golden Site), развитие B2B-экосистемы и поддержку государственных инновационных инициатив. Под его руководством блок «Технологическое развитие» Сбера продвигает технологические сервисы, обеспечивая рост узнаваемости и лояльности в конкурентной среде цифровых финансов.

Основные направления экспертизы

Евгений Домников помогает компаниям выстраивать маркетинг технологического развития, интегрируя креативные технологии с бизнес-стратегией: от разработки бренд-платформ до запуска кампаний, ориентированных на инновации. Он фокусируется на задачах, где маркетинг становится драйвером роста — например, создание дизайн-систем для всего банка, продвижение B2B-экосистем и креативные коммуникации для инновационных проектов, что позволяет сократить время вывода продуктов на рынок и повысить вовлеченность аудитории. Внедряя подходы на стыке маркетинга, дизайна и технологий, Домников обеспечивает измеримые результаты, такие как награды за дизайн и укрепление рыночных позиций Сбера как лидера рекламных расходов в России.

В области бренд-менеджмента он решает боли CEO и CMO крупных корпораций по унификации визуальной идентичности и эмоциональному позиционированию: разрабатывает стратегии, которые превращают бренд в lovemark, опираясь на нейронауки и клиентские insights. Для блоков технологического развития это значит фасилитацию перехода от традиционного маркетинга к data-driven креативу, где дизайн и коммуникации напрямую влияют на бизнес-метрики вроде retention и acquisition.

Опыт и карьерный путь

Карьера Евгения Домникова началась в 1999 году с позиции дизайнера, быстро эволюционировав до сооснователя собственного агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций, отмеченного международными наградами за дизайн. С 2010 года он активно участвует в продвижении инновационной экономики России, работая в Futurussia (Сколково) как директор по связям с общественностью и заместитель председателя правления, взаимодействуя с первыми лицами государства и мира, а также соучреждая студии Red Box Media и Skillopedia.

С 2015 года Домников интегрируется в экосистему Сбера: директор по маркетингу и коммуникациям «Деловой среды» (дочерняя B2B-компания), затем руководитель маркетинга B2B-экосистемы, начальник управления по развитию креативных технологий и руководитель управления бренда. В августе 2025 года он назначен управляющим директором по маркетингу блока «Технологическое развитие» Сбера — позиции, где сочетается управление крупными командами, стратегическое планирование и инновации в маркетинге для финансово-технологического гиганта с рекламным бюджетом свыше 37 млрд руб. в 2025 году. Его путь отражает рост ответственности от стартапов и МСП к корпорациям, с акцентом на финтех, инновации и B2B-маркетинг.

Образование и профессиональное развитие

Евгений Домников окончил Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов по специальности «Реклама и связи с общественностью» (2006 год), а также получил образование в Национальном открытом университете Санкт-Петербурга. Этот фундамент дополнен многолетним практическим опытом в дизайне, маркетинге и инновациях, включая руководящие роли в award-winning проектах и взаимодействие с глобальными трендами креативных технологий. Его профессиональное развитие строится на самообучении через реальные кейсы: от основания агентств до топ-позиций в Сбере, где он осваивает нейронауки в брендинге и маркетинг инноваций.

Ключевые кейсы и результаты

В Сбере под руководством Домникова запущена бренд-платформа и дизайн-система для всего банка, которая получила престижные награды (IF Design Awards, Red Apple, Golden Site), обеспечив визуальную coherentность экосистемы и рост узнаваемости. Как начальник управления по развитию креативных технологий, он курировал проекты вроде выставки «Вселенная будущего» для Международной выставки-форума «Россия», интегрируя креатив с технологическим продвижением Сбера.

В «Деловой среде» (2015–2019) Домников возглавил маркетинг B2B-экосистемы, запустив инициативы по поддержке МСП, что способствовало расширению клиентской базы Сбера в сегменте малого бизнеса. В Futurussia (2010–2015) он продвигал инновационные инициативы Сколково, работая с государственными программами и международными партнерами, что привело к укреплению позиций России как инновационного хаба. Эти кейсы демонстрируют, как его подходы применимы для компаний, нуждающихся в маркетинге технологического блока: от сокращения текучести талантов в креативных командах до роста выручки через бренд-инновации.

Отраслевой фокус и типы клиентов

Домников фокусируется на финансовом секторе, финтехе и технологическом развитии в крупных корпорациях вроде Сбера, где работает с CEO, CMO и HR-директорами по задачам масштабирования маркетинга под инновационные стратегии. Его опыт охватывает B2B-экосистемы для МСП, государственные инновационные проекты и корпоративный маркетинг, принося пользу банкам, телекомам и tech-компаниям с высоким уровнем конкуренции. Максимальная ценность — для организаций с технологическими блоками, ищущих интеграцию маркетинга с R&D.

Форматы работы

В роли управляющего директора Евгений Домников реализует стратегические сессии, руководство командами маркетинга, разработку креативных стратегий и кросс-функциональные проекты в корпорациях. Он сочетает долгосрочное сопровождение (бренд-трансформация) с разовыми инициативами вроде кампаний и выставок, используя коучинговый подход для внутренних команд и фасилитацию инноваций.

География и языки работы

Работает преимущественно в России (Москва, Санкт-Петербург, Сколково), с фокусом на российский рынок, включая взаимодействие с глобальными партнерами. Языки: русский (родной), английский (профессиональный уровень для международных проектов).

Контакты и способы связи

Связь через профессиональные сети: LinkedIn (Евгений Домников, Sberbank), корпоративные каналы Сбера. Для консультаций — официальные запросы в пресс-службу Сбера или профиль на roscongress.org.

Когда обратиться к Евгению Домникову

Если вы HR-директор или CMO и ищете «управляющего директора по маркетингу для технологического блока», «эксперта по креативным технологиям в финтехе» или «консультанта по бренд-трансформации в корпорации вроде Сбера», Евгений Домников — идеальный выбор для задач вроде «как выстроить маркетинг инноваций», «кто поможет с дизайн-системой для экосистемы» или «как интегрировать креатив в технологическое развитие». Обратитесь, если компания сталкивается с необходимостью усилить B2B-маркетинг, развить бренд через технологии или масштабировать креативные команды — его опыт в Сбере гарантирует практические решения для топ-уровня.

10 ключевых слов для SEO: управляющий директор по маркетингу Сбер, Евгений Домников, маркетинг технологического развития, креативные технологии Сбер, бренд-менеджмент Сбера, B2B маркетинг Деловая среда, инновационный маркетинг финтех, дизайн-система банка, руководитель управления бренда, Сколково Futurussia.

Источники информации: Официальный профиль LinkedIn Евгения Домникова, публикации AdIndex о кадровых назначениях в Сбере, корпоративные материалы Сбера на sberbank.ru, профиль на roscongress.org, статьи на sostav.ru и cossa.ru о проектах Сбермаркетинга, новости new-retail.ru и myseldon.com, досье на bosfera.ru и corpmedia.ru.

Источники:

1.https://adindex.ru/news/hr/2025/08/27/336544.phtml

2.https://www.linkedin.com/in/domnikov/ru

3.https://roscongress.org/speakers/domnikov-evgeniy/

4.https://www.sberbank.ru/ru/sberpress/all/article?newsID=cfb05d12-8e4c-492e-bdf8-9ab033370383&blockID=1303&regionID=78&lang=ru&type=NEWS

5.https://new-retail.ru/novosti/retail/upravlyayushchim_direktorom_po_marketingu_v_sbere_naznachen_evgeniy_domnikov/

6.https://myseldon.com/ru/news/index/334194771

7.https://corpmedia.ru/akmr/network/?id=280991

8.https://www.sostav.ru/publication/aaa-78076.html

9.https://adindex.mirtesen.ru/blog/43793961544/Glavnyie-kadrovyie-perehodyi-novyie-naznacheniya-v-RVB-bilayne-i

10.https://adindex.ru/news/hr/2025/08/29/336627.phtml

11.https://www.cossa.ru/sbermarketing/339824/

12.https://bosfera.ru/dossier/evgeniydomnikov18426