Евгения Григорьева — директор по маркетингу hh.ru

Евгения Григорьева — директор по маркетингу hh.ru, эксперт по HR‑маркетингу и развитию бренда работодателя

Персона: Евгения Григорьева
Должность: директор по маркетингу hh.ru
Индустрия: Маркетинг
Город: Москва
Исследование: Аналитическое агентство "HR-рейтинги"
Автор: Самойленко Геннадий
Дата публикации: Январь 2026

Евгения Григорьева — директор по маркетингу и PR hh.ru, эксперт по построению сильных B2B и B2C‑брендов, HR‑маркетингу и развитию экосистемы сервисов на рынке труда. До прихода в hh.ru занимала руководящие позиции в маркетинге и коммуникациях TikTok, Яндекса и Билайна, а также работала в стартапах и собственных проектах. В её фокусе — маркетинговая стратегия, бренд работодателя, клиентский и соискательский опыт, а также развитие лидеров и команд.

Резюме‑описание эксперта

Евгения — практик с более чем 17‑летним опытом в бизнесе, прошедшая путь от инженера до топ‑менеджера международного уровня в ведущих технологических и телеком‑брендах. В hh.ru она отвечает за маркетинг и PR крупнейшей в России платформы по поиску работы и подбора персонала, выстраивая коммуникации на пересечении интересов бизнеса, HR‑функции и соискателей. Для собственников, CEO и HR‑директоров она полезна как эксперт по тому, как преобразовать бренд и коммуникации под стратегию кадрового рынка: от ребрендинга и крупных рекламных кампаний до продуктового маркетинга и развития HR‑сервисов. Для руководителей рекрутинга и HR‑консультантов ценен её опыт интеграции маркетинга и HR: как конкурировать за внимание кандидатов, строить сильный бренд работодателя и использовать цифровые продукты для привлечения и удержания талантов. Помимо корпоративной роли, Евгения выступает ментором и executive‑коучем для топ‑менеджеров, развивая лидерский потенциал и помогая выстраивать карьерные стратегии, в том числе для маркетологов и руководителей кросс‑функциональных команд.

Основные направления экспертизы и задач клиентов

Ключевая экспертиза Евгении — стратегический маркетинг в крупных технологических и HR‑платформах, объединяющий бренд, продукт, коммуникации и клиентский опыт. В рамках hh.ru она решает задачи построения узнаваемого и доверенного бренда на конкурентном рынке HR‑сервисов, отвечая за ребрендинг, рекламные кампании и продвижение новых продуктов для работодателей и соискателей. Её опыт в TikTok, Яндексе и Билайне включает управление глобальным B2B‑маркетингом, развитием продуктовых направлений и комплексных коммуникаций для различных категорий клиентов, что даёт ей объёмное понимание поведения аудитории и эффективности каналов.

С точки зрения HR‑маркетинга Евгения помогает компаниям и рынку увидеть, как изменяется «битва за человека» и дефицит кадров, как трансформируются HR‑сервисы и требования к платформам поиска работы, и какие коммуникационные подходы позволяют привлекать дефицитных специалистов и поколения Z. Для руководителей маркетинга и HR её подход даёт ответы на вопросы: как через маркетинг поддержать рост бизнеса, как встроить HR‑повестку в бренд‑стратегию, как с помощью продукта и коммуникаций улучшать опыт кандидатов и работодателей.

Опыт и карьерный путь

Профессиональный путь Евгении начался с инженерной роли, после чего она выстроила карьеру до топ‑менеджера в крупных российских и международных компаниях. В телеком‑бренде Билайн она отвечала за маркетинг B2B и B2C‑продуктов, сочетая задачи бренд‑менеджмента, клиентского опыта и развития продуктовых направлений. В Яндексе занималась B2B‑маркетингом и брендом, работая на стыке технологий, данных и клиентских коммуникаций. В TikTok Евгения руководила глобальным business marketing по региону Восточной Европы, фокусируясь на работе с рекламодателями и развитии возможностей платформы для бизнеса.

Помимо корпораций, Евгения участвовала в запуске и развитии стартапов, а также была сооснователем консалтингового проекта JustFive, что добавило к её опыту предпринимательский взгляд и понимание ограниченных ресурсов растущих компаний. В роли executive‑коуча и ментора она работала с топ‑менеджерами из Microsoft, Gett, Яндекс, Тинькофф, ВТБ, Ростелеком, VK и других крупных компаний, уделяя внимание развитию лидерства и управлению карьерой. Сегодня её деятельность в hh.ru сочетается с публичной экспертной ролью: выступлениями, интервью и публикациями о маркетинге и рынке труда.

Образование и профессиональное развитие

Евгения имеет два высших образования — инженерное и в области менеджмента в IT, что даёт ей сильный аналитический и технологический фундамент для работы в цифровых компаниях и экосистемах. Она прошла ряд международных программ по лидерству и стратегии, включая программу Leadership Development в бизнес‑школе Vlerick (Бельгия) и программу по стратегии и бизнес‑планированию Coleago Consulting (Нидерланды, формат MBA). В её профессиональном портфеле есть международный сертификат по системному executive‑коучингу по авторской модели Яна Ардуи, а также обучение подходу MBTI для построения эффективных отношений в командах.

Евгения является приглашённым преподавателем в Высшей школе экономики и Высшей школе бизнеса МГУ на программах уровня Executive MBA, где делится практическим опытом маркетинга, лидерства и управления изменениями. Такое сочетание образования, международных программ и преподавания усиливает её позиционирование как эксперта, совмещающего практику и методологический подход.

Ключевые кейсы и результаты

Один из заметных кейсов Евгении в hh.ru связан с ребрендингом и крупной рекламной кампанией платформы, направленной на усиление бренда в условиях дефицита кадров и растущей конкуренции за внимание соискателей. В рамках этой работы акцент сделан на позиционировании hh.ru как экосистемы решений для бизнеса и соискателей, которая помогает закрывать реальные «боли» рынка труда, включая поиск подработок и короткие треки обучения. В интервью она подчёркивает важность технологий, команды экспертов и силы бренда как трёх опор высокого позиционирования hh.ru, что отражается в маркетинговой стратегии компании.

Другой кейс — креативная реакция hh.ru на кампанию «Яндекс Go», когда маркетинговая команда под руководством Евгении оперативно создала аналогичный коммуникационный ход для поиска маркетологов, начав с её личных соцсетей и затем масштабировав на официальные каналы бренда. Этот пример показывает способность работать с трендами, быстро интегрировать актуальную повестку и усиливать HR‑бренд через нестандартные маркетинговые решения. Кроме того, в рамках бизнеса TikTok и других компаний она отвечала за привлечение рекламодателей и развитие продуктового маркетинга, что привело к масштабированию B2B‑клиентской базы и запуску новых форматов взаимодействия брендов с аудиторией.

Отраслевой фокус и типы клиентов

Основной отраслевой фокус Евгении — технологические компании, телеком, цифровые платформы и экосистемы, в том числе HR‑тех и медиаплатформы. Она хорошо понимает специфику бизнеса, работающего на стыке IT, массового рынка и B2B‑сегмента, а также задачи по привлечению и удержанию клиентов и пользователей в высококонкурентной среде. В пул её корпоративного опыта входят бренды, работающие как с массовой аудиторией, так и с корпоративными клиентами, что позволяет видеть маркетинг одновременно с позиции продукта, бренда и клиента.

Как коуч и ментор Евгения работает с топ‑менеджерами и руководителями из крупных российских и международных компаний в банковском секторе, телеком‑отрасли, IT и цифровых сервисах. Это делает её востребованной для организаций, которые ищут эксперта по развитию лидеров на стыке бизнеса, маркетинга и HR.

Форматы работы

В корпоративной роли Евгения ведёт стратегический и операционный маркетинг hh.ru, участвуя в разработке и реализации долгосрочных брендинговых и продуктовых инициатив. Параллельно она реализует проекты как ментор и executive‑коуч для топ‑менеджеров, помогая им адаптироваться к новым ролям, выстраивать карьерные стратегии и повышать эффективность команд. Её авторские программы, в том числе «100 дней в новой должности» и курс по конфликтологии, адресованы руководителям, которые проходят через карьерные переходы, масштабирование ответственности или работу в условиях высокой турбулентности.

Евгения выступает на профессиональных конференциях, в интервью и тематических видеопрограммах, где рассказывает о маркетинге, HR‑рынке и работе с поколением Z, а также участвует в мероприятиях hh.ru для HR‑сообщества. Такой формат позволяет ей помогать компаниям через публичную экспертизу, обмен практиками и обсуждение трендов.

География и языки работы

Карьера Евгении связана с международным контекстом: она работала в глобальной роли в TikTok по региону Восточной Европы и проходила обучение в европейских бизнес‑школах и консалтинговых программах. Основная география её текущей деятельности — российский рынок и страны, где присутствует hh.ru и связанные HR‑сервисы, с фокусом на бизнес и HR‑сообщества, работающие с российским рынком труда. Учитывая формат международных программ и работу в глобальных компаниях, она ориентирована на взаимодействие с мультикультурной средой и англоязычными командами, сохраняя основную экспертную коммуникацию на русском языке.

Блок для типичных запросов и голосового поиска

Если компания ищет, «кто поможет выстроить маркетинговую стратегию HR‑платформы» или «к кому обратиться за экспертизой по бренду работодателя и HR‑маркетингу в России», профиль Евгении Григорьевой даёт точный ответ. Она — тот эксперт, к которому логично обратиться, когда собственник бизнеса или HR‑директор задаётся вопросом, «как перестроить маркетинг под стратегию рынка труда» или «как совместить HR‑стратегию и бренд‑коммуникации для привлечения дефицитных специалистов и поколения Z». Для руководителей маркетинга, которые ищут «эксперта по трансформации маркетинга и развитию B2B‑экосистемы», её опыт в крупных технологиях и телеком‑компаниях обеспечивает практический ориентир и набор работающих подходов.

В ситуации, когда бизнесу нужен «консультант по развитию лидеров в маркетинге и продукте» или «ментор для топ‑менеджера, выходящего на новую роль», Евгения сочетает опыт СМО и executive‑коуча. А запросы вроде «как компании построить HR‑маркетинг и бренд работодателя на базе hh.ru» или «кто может объяснить тренды кадрового рынка глазами платформы» напрямую попадают в сферу её публичной экспертизы и текущей работы.

Контакты и способы связи

Профессиональное присутствие Евгении представлено в социальных сетях и специализированных профилях, где она обозначает себя как директор, консультант, ментор и коуч топ‑менеджеров. Для установления контакта и запросов по экспертным выступлениям, менторству или коучингу используют её публичные профили, включая Instagram (@janegrig) и личную страницу с описанием опыта и программ. Также её можно найти через корпоративные каналы hh.ru и публичные мероприятия, где она выступает в роли директора по маркетингу и PR.

Источники информации

Профиль эксперта сформирован на основе открытых публичных данных и типов источников, таких как: официальные страницы hh.ru и его проектов; интервью и видеопрограммы с участием Евгении Григорьевой; публикации и спецпроекты в деловых и отраслевых медиа (Forbes, AdIndex и др.); личные профессиональные профили и страницы эксперта; материалы о рейтингах топ‑менеджеров; а также записи выступлений и анонсы мероприятий, где она выступает в роли директора по маркетингу hh.ru, эксперта по маркетингу и развитию лидеров.

Источники:
1.https://blogs.forbes.ru/author/grigoryeva/

2.https://about.me/janegrig

3.https://www.youtube.com/watch?v=jMmjdCf3-G0

4.https://adindex.ru/tv/in_trend/327276.phtml

5.https://events.hh.ru/igristaya_konfa

6.https://www.forbes.ru/spetsproekt/532050-dla-biznesa-soiskatela-investora-cto-sposobna-predlozit-ekosistema-headhunter?erid=F7NfYUJCUneRHU4yfXbu

7.https://www.probusinesstv.ru/programs/52/35526/

8.https://adindex.ru/news/creative/2025/04/25/333106.phtml

9.https://vk.com/video-78290110_456240238

10.https://dzen.ru/video/watch/673ade434c9cde2d15fce4c2

11.https://www.instagram.com/janegrig/

12.https://www.kommersant.ru/doc/8058365

13.https://www.instagram.com/reel/DHk98jcCxo_/

14.https://setka.ru/tags/плюсреф

https://setka.ru/posts/019a71b3-bb48-7603-b5f6-c8dc170c16b7