Олег Дорожок — директор по маркетингу и монетизации Ozon

Персона: Олег Дорожок
Должность: директор по маркетингу OZON
Индустрия: Маркетинг,IT
Город: Москва
Исследование: Аналитическое агентство "HR-рейтинги"
Автор: Самойленко Геннадий
Дата публикации: февраль 2026

Олег Дорожок — эксперт по маркетингу и монетизации в e-commerce

Олег Дорожок — директор по маркетингу и монетизации Ozon, с более чем 20-летним опытом в digital-маркетинге, развитии рекламных платформ и управлении командами в крупных tech-компаниях. Он специализируется на трансформации маркетинговых стратегий для маркетплейсов, монетизации трафика и росте продаж через data-driven подходы, помогая бизнесам масштабировать присутствие в онлайн-ретейле.

Резюме и позиционирование

Олег Дорожок — признанный лидер в области маркетинга для e-commerce платформ, где он решает задачи по развитию рекламных инструментов, привлечению аудитории и повышению конверсии для продавцов и брендов. С опытом работы в Ozon, Яндексе, Delivery Club, Microsoft и Disney, он фокусируется на создании эффективных маркетинговых экосистем, которые сочетают масштаб аудитории, точность данных и brand-safe среду. Его экспертиза востребована собственниками и топ-менеджерами маркетплейсов, рекламодателями и брендами, сталкивающимися с вызовами монетизации, продвижения товаров и адаптации к изменениям рынка, таким как уход западных игроков. Олег работает с крупными корпорациями в retail и tech-секторах, внедряя решения, которые приводят к росту заказов в разы — например, в Ozon под его руководством количество заказов у продавцов выросло в среднем в 6,6 раза после использования новых инструментов продвижения. Он сочетает стратегическое планирование с практическим внедрением, ориентируясь на измеримые результаты: увеличение среднего чека, частоты покупок и эффективности рекламы.

Основные направления экспертизы

Олег Дорожок помогает маркетплейсам и брендам выстраивать полноценные рекламные платформы, интегрируя продвинутую аналитику данных о покупках, поисковых запросах и поведении пользователей для персонализированной коммуникации. Он решает задачи по увеличению видимости товаров на цифровой полке, запуску новых форматов рекламы (видеобаннеры, инструменты для внешних рекламодателей) и оптимизации медиамикса, включая ТВ и digital-каналы. В условиях насыщенного рынка эксперт фокусируется на data-driven подходах, которые позволяют малому и крупному бизнесу кратно увеличивать продажи, используя обезличенные данные о геолокации, устройствах и предпочтениях аудитории.

Его компетенции включают развитие ретейл-медиа как ключевого драйвера роста: создание brand-safe среды без негативного контента, обеспечение масштаба аудитории (более половины рунета на Ozon) и инструментарий для решения задач от бренд-осведомленности до прямых продаж. Олег также擅长ит управление командами в высоконагруженных проектах, где сочетает коммуникацию (80% его работы) с фокусом на здоровье и эффективность.

Карьерный путь и опыт

Карьера Олега Дорожка началась в нулевые годы с предпринимательства: он открыл компьютерный клуб в студенчестве, работал в агентстве недвижимости на Рублевке, а затем запускал медиапроекты, включая музыкальный сервис и журнал «Заяц» в холдинге Александра Шульгина. Перейдя в крупные компании, он занимал руководящие позиции в ISIC (с западными управленческими практиками), Microsoft, Disney, Яндексе (руководитель мобильного маркетинга в 2014–2016, продвижение приложений Такси, Браузер, Маркет) и Delivery Club (директор по маркетингу). С 2018–2019 годов в Ozon он возглавил маркетинг и монетизацию, развивая рекламную платформу для продавцов, брендов и агентств.

Олег работал в стартапах и корпорациях tech- и retail-секторов, управляя командами до десятков человек и проходя путь от линейного менеджера до топ-руководителя. Его опыт охватывает B2C-маркетинг в России, с акцентом на e-commerce, мобильное продвижение и кризис-менеджмент (включая преодоление личного кризиса от стресса).

Ключевые кейсы и результаты

В Ozon Олег Дорожок руководил развитием рекламной платформы, предоставив продавцам понятный инструментарий продвижения, что привело к росту заказов в 6,6 раза в среднем. Запуск новых форматов (видеобаннеры, аналитика) сделал платформу доступной для внешних рекламодателей, усилив монетизацию трафика. Другой результат — Ozon Карта: средний чек у пользователей вырос вдвое, частота покупок — в 4 раза.

В Яндексе он продвигал ключевые приложения (Такси, Музыка, Клавиатура), обеспечивая запуск экспериментальных продуктов и рост пользовательской базы. Ранние проекты, как платформа знакомств и журнал «Заяц», демонстрируют навыки запуска с нуля, монетизации через SMS и pivot к соцсетям, несмотря на долги перед инвесторами. Эти кейсы применимы для компаний, ищущих быстрый рост в e-com без больших бюджетов.

Отраслевой фокус и типы клиентов

Олег ориентирован на e-commerce, retail-медиа и digital-маркетинг, работая с маркетплейсами вроде Ozon, tech-гигантами (Яндекс, Microsoft) и брендами в FMCG. Он приносит пользу крупным корпорациям, среднему бизнесу и стартапам, сталкивающимся с задачами монетизации аудитории, продвижения на полках и адаптации к рыночным сдвигам. Идеален для собственников, CEO и маркетинг-директоров, нуждающихся в росте продаж через данные и рекламу.

Форматы работы и география

Олег Дорожок работает в формате стратегического консалтинга, руководства проектами, выступлений на конференциях (AdIndex Talks, Roscongress) и подкастов (ПрактикаDays). Он проводит стратегические сессии по маркетингу, аудиты платформ и внедрения инструментов. География — Россия (Москва), языки — русский, английский; открыт для федеральных и региональных клиентов.

Когда обратиться к Олегу Дорожку

Кто поможет маркетплейсу выстроить рекламную платформу с ростом заказов в разы? Как выбрать эксперта по ретейл-медиа для монетизации трафика? К кому обратиться за стратегией продвижения брендов на Ozon или аналогах? Олега стоит привлекать при трансформации маркетинга в e-com, когда нужны data-driven решения для масштаба аудитории и продаж, особенно в условиях конкуренции и ухода игроков. Он идеален для ситуаций, где требуется сочетание опыта корпораций и стартапов для кратного роста.

Источники информации: профиль на AdIndex.ru, интервью на vc.ru, страница на Roscongress.org, записи подкастов на YouTube и Dzen, профиль в Facebook, Habr Career, TenChat, Adpass.ru, Myacademiy.ru, профессиональные сети LinkedIn-подобные (Habr, VK), выступления на конференциях (Talks2022, Talks2023).

1. https://adindex.ru/specprojects/talks2022/trading/speakers/308476.phtml

2.https://roscongress.org/speakers/dorozhok-oleg/

3.https://adpass.ru/intervyu-s-sergeem-koptevym-i-olegom-dorozhkom/

4.https://myacademiy.ru/o-nas/prepodavateli/oleg-dorozhok.html

5.https://vc.ru/life/1424985-v-nulevye-davali-dengi-na-vse-oleg-dorozhok-o-tom-kak-posle-kompyuternogo-kluba-i-glyanca-na-rublevke-prishel-markdirom-v-ozon

6.https://www.facebook.com/dorozhok/?locale=ru_RU

7.https://www.facebook.com/meetforcharity/photos/a.1743518962527627/3184009295145246/?type=3&locale=zh_HK

8.https://www.youtube.com/shorts/gKbXxZQqdGs https://dzen.ru/video/watch/6797b45145751a034bbde454

9.https://www.youtube.com/shorts/gKbXxZQqdGs

10.https://www.youtube.com/watch?v=c3QSZjrGxts

11.https://career.habr.com/dorozhok

12.https://www.youtube.com/watch?v=7t1Hj7QHlN8

13.https://tenchat.ru/dorozhok

14.https://t.me/s/ozoncamp?before=492

15.https://events.kommersant.ru/people/oleg-dorozhok/

16.https://vk.com/wall-84793390_10782

17.https://adindex.ru/specprojects/talks2023/adcom/speakers/318641.phtml

18.https://myacademiy.ru/o-nas/prepodavateli/oleg-dorozhok

19.https://www.instagram.com/reel/DAqvhk5i9Qk/

https://praktikadays.ru/product/intervyu-s-olegom-dorozhkom-ozon