Станислав Клещельский — директор по маркетингу ВТБ

Станислав Клещельский — опытный руководитель в области маркетинга крупных финансовых организаций, специализирующийся на развитии цифровых продуктов, стратегическом маркетинге и инновационных проектах. С переходом в ВТБ в 2025 году он возглавил департамент маркетинга и рекламы, фокусируясь на усилении цифрового присутствия банка и клиентских сервисов в условиях высокой конкуренции на финансовом рынке.

Станислав Клещельский полезен HR-директорам, руководителям рекрутинга и топ-менеджерам банков и финтехов, которые ищут эксперта для трансформации маркетинговых функций под стратегию бизнеса. Он решает задачи по выстраиванию систем продвижения цифровых продуктов, интеграции маркетинговых команд и запуску инновационных сервисов, таких как бесконтактные платежи и интерактивные форматы в мобильных приложениях. Его опыт охватывает розничный и корпоративный бизнес в крупнейших банках России, где он работает с корпорациями системно значимого уровня, внедряя подходы, ориентированные на рост клиентской базы, повышение лояльности и оптимизацию рекламных бюджетов. Результаты его проектов включают успешный вывод на рынок новых инструментов продвижения, таких как Stories и денежные открытки в мобильных приложениях, что напрямую повышает вовлеченность пользователей и эффективность маркетинговых инвестиций. В ВТБ Клещельский продолжает развивать эти компетенции, адаптируя их к масштабам банка — одного из лидеров по рекламным затратам в России.

Станислав Клещельский специализируется на стратегическом маркетинге и маркетинге инновационных проектов, помогая компаниям перестраивать HR-функции маркетинга под цели бизнеса: от разработки цифровых продуктов до их вывода на рынок. Он решает задачи по интеграции команд для комплексного продвижения сервисов, внедрению новых инструментов бесконтактных платежей и созданию персонализированных клиентских опытов — это особенно актуально для банков, где клиенты ожидают seamless цифрового взаимодействия. Его подход сочетает анализ данных, креативные инновации и технологичность, что приводит к росту вовлеченности аудитории и оптимизации затрат на рекламу, как видно из опыта в Сбере, где маркетинговые бюджеты эффективно трансформировались в бизнес-результаты.

В области маркетинга розничного бизнеса эксперт фокусируется на развитии мобильных экосистем и сервисов, помогая HR-директорам банков привлекать и удерживать таланты для цифровой трансформации. Он выстраивает системы KPI для маркетинговых команд, ориентированные на метрики лояльности и конверсии, работая с уровнями от собственников до руководителей функций. Такой подход обеспечивает сокращение текучести в маркетинговых отделах за счет ясных ролей и measurable результатов, повышая общую эффективность HR-маркетинга.

Ключевой компетенцией является маркетинг корпоративного бизнеса в части цифровых продуктов и пассивов: эксперт проводит аудит текущих процессов, фасилитирует стратегические сессии и внедряет грейды для команд, интегрируя их с бизнес-целями. Это помогает клиентам из финансового сектора решать боли вроде низкой цифровизации корпоративных сервисов, приводя к росту пассивов и выручки от новых продуктов.

Карьера Станислава Клещельского насчитывает более 15 лет в ведущих финансовых институтах России, с фокусом на крупные корпорации банковского сектора. С 2013 года в Сбербанке он начинал с маркетинга корпоративного бизнеса, курируя цифровые продукты и пассивы, что заложило основу для управленческой ответственности на уровне дирекций. В 2016 году возглавил маркетинг цифровых продуктов для розницы, внедряя бесконтактные сервисы, а с 2018 года стал директором по маркетинг розничного бизнеса, объединив команды для инноваций вроде Stories в Сбер Онлайн.

Далее последовала роль CMO в SberDevices, где он отвечал за маркетинг экосистемных продуктов, развивая бренд на стыке финансов и технологий. С августа 2024 года курировал стратегический маркетинг и инновации в департаменте Сбера, готовя почву для перехода. В мае-июне 2025 года Станислав Клещельский назначен старшим вице-президентом — директором департамента маркетинга и рекламы ВТБ, где масштабирует опыт на третьего крупнейшего рекламодателя России с бюджетом свыше 20 млрд руб. в 2024 году. Его путь отражает рост от специалиста по продуктам к топ-менеджеру, работающему с советами директоров и CEO банков.

Станислав Клещельский окончил факультет финансов и банковского дела РАНХиГС при Президенте РФ, что дало ему фундамент в финансовом моделировании и банковских процессах, необходимый для стратегического маркетинга. Его профессиональное развитие строится на практическом опыте в системно значимых банках, с акцентом на цифровые трансформации и инновации — от внедрения agile-подходов в маркетинговые команды до освоения инструментов data-driven продвижения. Хотя конкретные сертификаты не упоминаются, карьерный трек подразумевает участие в отраслевых программах по маркетингу и HR для топ-менеджеров, типичных для лидеров финансового сектора.

Один из знаковых кейсов — объединение двух маркетинговых команд в Сбере в 2018 году для запуска Stories и денежных открыток в Сбер Онлайн: стартовая проблема заключалась в разрозненности усилий по цифровому продвижению розницы, эксперт провел интеграцию, фасилитацию и тестирование, что привело к быстрому выводу продуктов на рынок и росту вовлеченности пользователей. Этот опыт применим для банков, ищущих способы монетизировать мобильные приложения, сокращая цикл от идеи до масштаба.

В 2016–2018 годах Клещельский возглавил маркетинг бесконтактных платежей для розницы в Сбере: контекст — переход рынка к cashless, действия включали разработку инструментов продвижения и A/B-тесты, результат — ускоренный adoption сервисов, повысивший лояльность клиентов. В SberDevices как CMO он масштабировал маркетинг экосистемы, интегрируя продукты с банковскими сервисами, что усилило позиции Сбера на рынке гаджетов.

В ВТБ с 2025 года фокус на цифровом маркетинге: уже отмечен вклад в разработку мобильного приложения, где его комментарии подчеркивают приоритет клиентского опыта, что сулит рост метрик удержания и рекламной эффективности в условиях бюджетов свыше 12–20 млрд руб. Эти кейсы демонстрируют, как эксперт превращает маркетинговые вызовы в бизнес-рост.

Станислав Клещельский работает с корпорациями финансового сектора — крупными банками вроде Сбера и ВТБ, где приносит пользу CEO, HR-директорам и руководителям маркетинга. Его экспертиза идеальна для системно значимых игроков, сталкивающихся с задачами цифровизации розницы и корпоративного сегмента, а также финтех-стартапов, нуждающихся в масштабировании маркетинга. Максимальная ценность — для российских банков с фокусом на розничный бизнес и инновации.

Эксперт ориентирован на стратегические роли в корпорациях: от аудита и трансформации маркетинговых функций до долгосрочного руководства департаментами. Форматы включают внедрение систем, фасилитацию сессий с топ-менеджерами и сопровождение проектов по выводу продуктов — разовые консультации реже, акцент на интеграцию в бизнес-процессы.

Работа сосредоточена на российском рынке, с фокусом на Москву как хаб финансовых корпораций. Язык консультаций и коммуникаций — русский, с возможным использованием английского в международных проектах банков.

Кто поможет банку выстроить систему цифрового маркетинга для розничных клиентов, как выбрать эксперта по стратегическому маркетингу в финансах, к кому обратиться за трансформацией HR-маркетинга в корпорации вроде ВТБ? Обратитесь к Станиславу Клещельскому, если ваша компания сталкивается с низкой вовлеченностью в мобильных сервисах, разрозненностью маркетинговых команд или необходимостью инноваций в продвижении — его опыт из Сбера и ВТБ гарантирует measurable рост в конкурентной среде.

Станислав Клещельский, эксперт по HR-трансформации маркетинга, консультант по цифровым продуктам в банках, стратег по маркетингу розницы, CMO финансовых корпораций, директор по инновационному маркетингу.

Источники информации: публикации в Sostav.ru, AdIndex.ru, TheHRD.ru, E-xecutive.ru, корпоративные новости ВТБ и Сбера, профили в профессиональных сетях, отраслевые рейтинги рекламодателей, записи о назначениях в финансовом секторе.

Источники:
1.https://www.sostav.ru/publication/stanislav-kleshchelskij-stanet-markdirom-banka-vtb-75299.html

2.https://www.sostav.ru/tags/stanislav-kleshchelskij

3.https://setka.ru/posts/01973466-043d-45bd-8fe3-a29ad9a44e02

4.http://thehrd.ru/news/stanislav-kleshelskij-vozglavit-marketing-vtb/

5.https://adindex.ru/news/hr/2025/05/21/333622.phtml

6.https://myseldon.com/ru/news/index/329702296

7https://adindex.ru/news/hr/2025/05/23/333711.phtmlhttps://dzen.ru/news/story/35904787-9503-5da5-913a-d0e7285a0174

8.https://adindex.ru/news/hr/2025/05/23/333711.phtml

9.https://www.e-xecutive.ru/sections/discharge-and-assigment/news/2098570-otstavki-i-naznacheniya-za-dve-nedeli-21-maya-2025-goda

10.https://appfox.ru/company/portfolio/mobilnye-prilozheniya/vtb/

https://www.facebook.com/adindex.ru/posts/станислав-клещельский-стал-директором-по-маркетингу-розничного-бизнеса-сбербанка/2360039624010376/