HR-рейтинги
О нас
Материалы
Лидеры России (рейтинги)
Контакты
Здесь то, что ищете

Лучшие директора по маркетингу IT-компаний России в 2026 году: топ-10

Независимое исследование редакции HR-ratings.com Дата: сентябрь 2026 года.
Кто лучшие директора по маркетингу IT-компаний в 2026 году? По оценке редакции HR-ratings.com, первые три места занимают Евгения Одинцова («Авито», 7,63 балла из 10), Мария Гаврилова (Positive Technologies, 7,63) и Александр Гутин («Группа Астра», 7,50). Одинцова и Гаврилова набрали одинаковый средний балл. Одинцова выше по заранее объявленному правилу: у неё сильнее независимое отраслевое признание, она лауреат премии «Топ-менеджеры НПБК 2025».
Всех троих объединяет одно: маркетинг у них измеряется деньгами и продуктом, а не только охватами. В феврале 2026 года Одинцова получила под управление целое бизнес-направление «Авито» с аудиторией почти 40 млн человек в месяц. Гаврилова ведёт маркетинг компании, чей фестиваль PHDays в 2025 году посетили более 150 тысяч человек. Гутин почти восемь лет строит бренд Astra Linux и дважды входил в Топ-100 директоров по маркетингу Ассоциации менеджеров.
Места с 4-го по 10-е заняли:
  • Андрей Себрант, «Яндекс»;
  • Елена Типисова, ГК Softline;
  • Никита Ничкалюк, «ВКонтакте»;
  • Маргарита Амалицкая, InfoWatch;
  • Ирина Комова, «ИнфоТеКС»;
  • Николай Бобров, СКБ Контур;
  • Дария Беседа, «Базальт СПО».
Лучшие директора по маркетингу IT-компаний России
Лучшие директора по маркетингу IT-компаний России

Как составлен рейтинг: коротко

Мы оценили десять руководителей маркетинга российских IT-компаний. В периметр вошли разработчики ПО, облачной и ИБ-инфраструктуры, а также цифровые платформы. Банки, операторы связи и маркетплейсы с собственной логистикой в рейтинг не включались.
Каждого участника мы оценили по восьми равноценным критериям по шкале от 0 до 10. Итог — простое среднее арифметическое. При равенстве баллов выше ставится тот, у кого сильнее подтверждённые результаты. Если и они равны, решает независимое признание.
В рейтинг попадали только те, чья должность подтверждена публикациями 2025–2026 годов. Подробная методология и описание целевых групп — в конце материала.

Наши принципы честности

Участники не платили за включение в рейтинг, и у нас нет с ними коммерческих отношений. В тексте нет партнёрских ссылок. Каждое утверждение помечено одной из трёх меток:
  • (факт) — подтверждено независимым источником;
  • (данные компании) — сообщила сама компания;
  • (оценка редакции) — наш вывод.
У каждого участника, включая первое место, есть раздел о слабых сторонах. Отсутствие открытых данных мы не превращаем в негатив. «Нет данных» означает только то, что редакция не нашла публикаций. Это не значит, что достижений нет.

Обратная связь с редакцией HR-ratings.com

Исследование подготовлено редакцией HR-ratings.com. При цитировании ссылка на HR-ratings.com обязательна. Мы будем благодарны за комментарии и уточнение данных — материал будет обновляться по мере поступления верифицированной информации. Все предложения просьба высылать на электронный адрес: hr.ratings.servis@gmail.com.

Итоговый рейтинг 2026

  1. Евгения Одинцова, «Авито» — 7,63
  2. Мария Гаврилова, Positive Technologies — 7,63
  3. Александр Гутин, «Группа Астра» — 7,50
  4. Андрей Себрант, «Яндекс» — 7,25
  5. Елена Типисова, ГК Softline — 6,63
  6. Никита Ничкалюк, «ВКонтакте» — 6,50
  7. Маргарита Амалицкая, InfoWatch — 6,13
  8. Ирина Комова, «ИнфоТеКС» — 5,88
  9. Николай Бобров, СКБ Контур — 5,88
  10. Дария Беседа, «Базальт СПО» — 5,38

1. Евгения Одинцова, «Авито» — 7,63

Кто это

Евгения Одинцова — директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито». С февраля 2026 года она одновременно руководит бизнес-направлением «Электроника и бытовая техника» (данные компании). В «Авито» она пришла в 2022 году и выросла от директора по бренду до старшего директора по центральному маркетингу (данные компании).
До «Авито» Одинцова работала в «Юнилевер Русь» и B1 (бывшая EY). Окончила бакалавриат и магистратуру ВШЭ, кандидат экономических наук (факт).
Если объяснять совсем просто: человеку, который отвечал за «вывеску» большого магазина, доверили ещё и целый отдел с выручкой. Теперь он отвечает не только за то, как бренд выглядит, но и за то, сколько отдел зарабатывает.

Подтверждённые кейсы

Маркетинг, который считают в деньгах. Под руководством Одинцовой в «Авито» создали систему углублённой аналитики. Она позволила оценивать расходы на продвижение по ROI, то есть по окупаемости. При этом учитывается не просто число пришедших пользователей, но и их качество (данные компании). Цифры экономии компания не раскрыла.
Новое позиционирование «Хорошие истории». Под её руководством запущена платформа бренда, построенная на реальных историях пользователей (данные компании). В этой логике Одинцова формулирует и суть бренда:
«„Авито“ — это стиль жизни». — Евгения Одинцова, Oborot.ru, февраль 2026
Независимое признание и расширение роли. В ноябре 2025 года Одинцова стала лауреатом премии «Топ-менеджеры НПБК 2025» в категории e-commerce. Премию учредили Ассоциация коммуникационных агентств России и Центр развития бизнес-коммуникаций (факт). Через три месяца компания передала ей в управление направление, куда входят смартфоны, ноутбуки, оргтехника и бытовая техника (данные компании).
Для CMO это редкий карьерный шаг: переход из маркетинга в управление бизнесом с собственной выручкой (оценка редакции).

Слабые стороны

С сентября 2025 года маркетинг и коммерцию всего «Авито» курирует директор по коммерции и маркетингу Максим Кан (факт). Значит, Одинцова не первое лицо всей маркетинговой функции компании.
Эффекты ее работы компания описывает словами, без цифр. Проверить масштаб экономии извне нельзя (оценка редакции).
Результатов в новой роли руководителя бизнес-направления пока нет, прошло слишком мало времени (нет данных). Развёрнутых публичных интервью с её собственными цифрами редакция тоже не нашла (нет данных).

Кому этот профиль — эталон

Опыт Одинцовой полезен крупным B2C-платформам, классифайдам и цифровым сервисам со штатом от 1 000 человек. Он особенно ценен в трёх ситуациях:
  • собственник хочет, чтобы маркетинг отчитывался окупаемостью, а не охватами;
  • CMO нужно вырасти до руководителя бизнес-направления;
  • бренд нужно перезапустить через реальные истории клиентов.
Для небольшой B2B-компании с длинным циклом сделки этот профиль менее показателен: там другие каналы и другая экономика.
Оценки: масштаб — 9; результаты — 8; устойчивость в роли — 7; признание — 8; связь с продуктом и P&L — 9; публичная экспертность — 6; вклад в сообщество — 5; глубина опыта — 9. Итог — 7,63.

2. Мария Гаврилова, Positive Technologies — 7,63

Кто это

Мария Гаврилова — директор по маркетингу и коммуникациям Positive Technologies с августа 2022 года (факт). Positive Technologies разрабатывает решения в области кибербезопасности. Её технологии используют более 2,3 тыс. организаций, и это первая российская ИБ-компания на Московской бирже (данные компании).
Карьеру Гаврилова начала в 2005 году в группе Havas (АДВ) (факт). С 2012 по 2017 год она возглавляла российский офис Havas Sports & Entertainment. Там она вела кампании для Formula 1, МТС, «Аэрофлота», Coca-Cola и Adidas. Затем была директором по маркетингу видеосервиса «Иви» и Pandora. С 2020 по 2022 год руководила российским офисом агентства UM (Interpublic Group).
При назначении ей поручили весь спектр маркетинга: продуктовый, бренд-, диджитал- и ивент-маркетинг, SMM, связи с инвесторами и международную экспансию бренда (факт).

Подтверждённые кейсы

Фестиваль, который превратил кибербезопасность в городское событие. Positive Hack Days (PHDays) — ежегодное мероприятие компании в «Лужниках». В 2024 году фестиваль посетили более 120 тыс. человек, ещё свыше 130 тыс. смотрели онлайн (данные компании). В 2025 году офлайн пришли уже более 150 тыс. человек, онлайн смотрели свыше 180 тыс. Приехали делегации более чем из 40 стран (данные компании, опубликованы Lenta.ru).
Важная оговорка: PHDays — общий проект всей компании. Событийный маркетинг входит в зону ответственности Гавриловой, но её личный вклад отдельно не раскрыт (оценка редакции).
Документированная система управления бюджетом. В интервью AdIndex в 2026 году Гаврилова подробно описала свой подход. Она держит 5–10% бюджета под проверку новых гипотез. Планирование начинает с упражнения: «представим, что у нас осталось 50% денег». Хороший бюджет, по её словам, состоит из четырёх частей: базовые вложения, масштабирование удачного, эксперименты и ставки на будущий рост (факт, прямая речь).
«Выигрывает не тот, кто реже ошибается, а тот, кто быстрее учится». — Мария Гаврилова, AdIndex, 2026
Переход «из агентства в клиента». Гаврилова пришла на сторону компании с должности генерального директора международного агентства (факт). Такие переходы на уровне CMO публично документированы редко. Её случай — готовый пример для руководителей агентств, которые думают о такой смене карьеры (оценка редакции).

Слабые стороны

Публикаций о персональных отраслевых наградах Гавриловой редакция не нашла (нет данных). Поэтому по критерию «признание» у неё нейтральные 5 баллов.
Цифры посещаемости PHDays — это показатели компании, а не личная метрика CMO (оценка редакции). Публичных данных о том, как маркетинг повлиял на выручку Positive Technologies, нет (нет данных).

Кому этот профиль — эталон

Опыт Гавриловой полезен B2B-вендорам кибербезопасности и инфраструктурного ПО, а также публичным IT-компаниям, где маркетинг работает и на инвесторов. Больше всего он ценен компаниям, которые строят массовый бренд в «сложной» B2B-нише через события и просветительство.
Подходящий масштаб — средний и крупный бизнес от 500 сотрудников. Отдельно этот профиль стоит изучить руководителям агентств, которые переходят на сторону клиента.
Оценки: масштаб — 8; результаты — 8; устойчивость в роли — 7; признание — 5; связь с продуктом и P&L — 7; публичная экспертность — 9; вклад в сообщество — 8; глубина опыта — 9. Итог — 7,63 (второе место по правилу равенства: баллы за результаты равны, а за признание у Одинцовой выше — 8 против 5).

3. Александр Гутин, «Группа Астра» — 7,50

Кто это

Александр Гутин — директор по маркетингу разработчика Astra Linux с ноября 2018 года (факт). Это самый долгий срок в одной компании среди всех участников рейтинга с подтверждённой датой назначения. Раньше, с 2014 по 2018 год, он возглавлял департамент продвижения ГК «Вартон».
По открытой биографии Гутин выпускник Высшей школы менеджмента СПбГУ и дипломированный бизнес-тренер. Он отвечает за продуктовую политику, стратегическое развитие и продвижение брендов компании(факт).
«Группа Астра» разрабатывает защищённые операционные системы и платформы виртуализации. В штате компании более 2 300 сотрудников (данные компании). В 2026 году должность Гутина звучит шире: директор по маркетингу и образовательным программам (факт).

Подтверждённые кейсы

Устойчивое внешнее признание. Гутин дважды входил в Топ-100 директоров по маркетингу по версии Ассоциации менеджеров (факт). По пресс-релизу «Группы Астра», в рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров» он занял восьмое место среди директоров по маркетингу IT-отрасли (данные компании). В 2025 году он вошёл в итоговый список кандидатов рейтинга вместе с шестью коллегами по компании (данные компании).
Экспертный контент вместо громкой рекламы. Материалы компании в журнале «Компьютерра» суммарно прочитали более миллиона раз (данные компании и издания). Для разработчика системного ПО, чьи клиенты — ИТ-директора и госзаказчики, это рабочий канал. Такие покупатели верят разбору внедрений больше, чем баннеру (оценка редакции).
Работа с будущими кадрами. В 2026 году «Группа Астра» выступила технологическим партнёром программы IT CAMP, которую организует «Газпром нефть». Эксперты компании оценивали решения более 120 молодых участников (факт). То, что в название должности добавили образовательные программы, закрепляет эту линию работы (оценка редакции).

Слабые стороны

Публичных данных о прямом влиянии маркетинга на продажи нет (нет данных). Спрос на отечественные операционные системы во многом определяет импортозамещение. Поэтому вклад маркетинга трудно отделить от рыночной волны (оценка редакции).
Позицию в «Топ-1000» мы берём из пресс-релиза компании, а не из первичной таблицы «Коммерсанта» (оценка редакции). Карьера Гутина сосредоточена в двух компаниях, и опыт у него менее разнообразен, чем у лидеров рейтинга (оценка редакции).

Кому этот профиль — эталон

Опыт Гутина полезен отечественным разработчикам системного и инфраструктурного ПО, а также компаниям с госзаказчиками и партнёрским каналом продаж. Он подходит для задач с длинным горизонтом: бренд-билдинг, экспертный контент, работа с вузами и кадровым резервом.
Для HR-директоров это пример CMO, который почти восемь лет удерживается в одной роли. Для сравнения: средний срок CMO в крупнейших компаниях мира — 4,1 года.
Оценки: масштаб — 7; результаты — 7; устойчивость в роли — 9; признание — 9; связь с продуктом и P&L — 7; публичная экспертность — 7; вклад в сообщество — 8; глубина опыта — 6. Итог — 7,50.

Почему в рейтинге нет «отзывов»

Отзывы о конкретных директорах по маркетингу публично почти не существуют. Подчинённые пишут отзывы о работодателях, а не о своих руководителях поимённо. Компании-клиенты тоже не оценивают чужих CMO публично.
Поэтому вместо отзывов мы опирались на кейсы. Каждый кейс подтверждён отраслевыми СМИ, премиями или официальными сообщениями компаний, и у каждого указан тип источника.

Остальные участники рейтинга

4. Андрей Себрант, «Яндекс» — 7,25

Андрей Себрант — директор по стратегическому маркетингу сервисов «Яндекса». Основной фокус его работы — продвижение образовательных продуктов (факт). Он профессор ИТМО, кандидат физико-математических наук и автор Telegram-канала TechSparks (факт). Себрант — один из самых цитируемых публичных голосов российского digital: он постоянно выступает на деловых площадках, включая конференции «Ведомостей»(факт).
Слабые стороны. Себрант не общекорпоративный CMO. Его зона — стратегический маркетинг отдельных сервисов (факт). Публичных бизнес-метрик его работы нет (нет данных).
Оценки: 6; 5; 10; 6; 4; 10; 9; 8. Итог — 7,25.

5. Елена Типисова, ГК Softline — 6,63

Елена Типисова — директор по маркетингу ГК Softline с августа 2023 года, в компании работает с 2015 года (факт). Раньше работала в Cisco и «Инфосистемы Джет», окончила ВМК МГУ и получила степень MBA в РАНХиГС.
Типисова входит в правление «Софтлайн» (факт). Для CMO это прямой доступ к ключевым решениям компании. Оборот группы в 2025 году превысил 131 млрд рублей (данные компании). В 2026 году она участвовала в отраслевой дискуссии об ИТ-маркетинге (факт).
Слабые стороны. Публичных цифр о результатах маркетинга нет (нет данных). В роли CMO она работает сравнительно недавно (факт).
Оценки: 8; 6; 6; 5; 8; 7; 6; 7. Итог — 6,63.

6. Никита Ничкалюк, «ВКонтакте» — 6,50

Никита Ничкалюк — директор по маркетингу «ВКонтакте» с марта 2025 года (факт). До этого он руководил департаментом социально значимых событий VK, где реализовал более 300 проектов (данные компании). Ранее отвечал за маркетинг в Сбербанке, «Почте России» и АНО «Россия — страна возможностей» (факт). В июне 2026 года он выступал на пленарной сессии ПМЭФ об экономике внимания (факт).
Слабые стороны. В текущей роли он работает около полутора лет, и результатов именно в ней пока не опубликовано (нет данных).
Оценки: 9; 6; 5; 5; 6; 6; 7; 8. Итог — 6,50.

7. Маргарита Амалицкая, InfoWatch — 6,13

Маргарита Амалицкая — вице-президент по маркетингу и управлению продуктами группы InfoWatch. Она указана в этой должности на странице TAdviser IT Prize 2026 (факт). Совмещение маркетинга и управления продуктом встречается редко. Именно Амалицкой вручили награду CNews «Инновация года на рынке информационной безопасности» за продукт Traffic Monitor (факт).
Слабые стороны. Сведений о её карьере до InfoWatch в открытых источниках редакция не нашла, поэтому по критерию «глубина опыта» стоят нейтральные 5 баллов (нет данных). Масштаб бизнеса у компании меньше, чем у лидеров рейтинга (оценка редакции).
Оценки: 5; 6; 7; 7; 9; 5; 5; 5. Итог — 6,13.

8. Ирина Комова, «ИнфоТеКС» — 5,88

Ирина Комова — директор по маркетингу и рекламе «ИнфоТеКС», разработчика средств защиты информации (факт). Её главный подтверждённый кейс — отраслевая конференция Infotecs Marketing Stars для маркетологов IT и ИБ. Седьмую конференцию в 2026 году посетили более 700 руководителей и специалистов (данные компании). Из корпоративного мероприятия она выросла в площадку для всей профессии (оценка редакции).
Слабые стороны. Дата назначения и прежняя карьера публично не раскрыты (нет данных). Бизнес-метрики маркетинга не опубликованы (нет данных).
Оценки: 5; 6; 6; 5; 5; 6; 9; 5. Итог — 5,88 (выше Боброва по правилу равенства: результаты — 6 против 5).

9. Николай Бобров, СКБ Контур — 5,88

Николай Бобров — директор по маркетингу СКБ Контур с 1 июня 2023 года (факт). В компании он с 2016 года: строил маркетинг продаж и руководил акселератором Контура. До этого был коммерческим директором сахалинского филиала «Билайна» и работал в группе «Ланит» (факт).
Масштаб его зоны большой. Клиентская база Контура превысила 3,1 млн пользователей, выручка за 2025 год — 48,3 млрд рублей (данные компании).
Слабые стороны. Публичная экспертность и внешнее признание почти не отражены в открытых источниках (нет данных). Это типично для CMO, которые выросли внутри компании и работают «на систему».
Оценки: 8; 5; 6; 4; 8; 4; 5; 7. Итог — 5,88.

10. Дария Беседа, «Базальт СПО» — 5,38

Дария Беседа возглавляет маркетинг разработчика системного ПО «Базальт СПО». В отраслевой дискуссии AM Live 2026 года она представлена как директор по маркетингу (CMO), а в сообщениях самой компании — как руководитель отдела маркетинга (факт). Мы указываем оба варианта.
В маркетинг Беседа пришла из журналистики (факт). Партнёрская конференция компании в 2025 году собрала свыше 2,8 тыс. участников, а на конференции 2026 года Беседа представила обновлённую маркетинговую стратегию (данные компании).
Слабые стороны. Формальный статус должности различается в разных источниках (факт). Масштаб бизнеса и внешнее признание скромнее, чем у остальных участников (оценка редакции).
Оценки: 5; 6; 5; 4; 5; 6; 6; 6. Итог — 5,38.

Что происходит с профессией CMO: цифры и мнения

Директор по маркетингу — одна из самых «коротких» ролей в высшем руководстве.
Средний срок работы CMO в компаниях S&P 500 в 2025 году — 4,1 года (в 2024 году было 4,3). В среднем по высшему руководству — 5 лет, у CEO — 7,6 года, у финансовых директоров — 4,7. — Spencer Stuart, данные опубликованы Adweek, январь 2026
На этом фоне почти восемь лет Гутина в «Группе Астра» — редкость. Большинство участников нашего рейтинга находятся в роли от полутора до четырёх лет, то есть в пределах мировой нормы (оценка редакции).
Второй фактор — деньги. Маркетинговые бюджеты перестали расти, и CMO приходится доказывать отдачу каждого рубля.
Маркетинговые бюджеты второй год подряд держатся на уровне 7,7% выручки компании. — Gartner, CMO Spend Survey 2025
Для IT-сектора картина жёстче. В IT и бизнес-сервисах доля маркетинга упала с 9% выручки в 2024 году до 5,8% в 2025-м. Это самое резкое сокращение среди отраслей, которые исследовал Gartner.
Эти данные собраны в Северной Америке и Европе, но логика переносится и на российский рынок. Когда денег меньше, выигрывает CMO, который умеет считать окупаемость. Именно поэтому в нашей методологии отдельный критерий — связь маркетинга с продуктом и P&L (оценка редакции).
Расходы на маркетинг застряли на уровне, которого многим CMO не хватает. — Эван Макинтайр, вице-президент и глава исследований маркетинговой практики Gartner, 2025
Третья тенденция касается состава профессии. По данным рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» 2025 года, директора по маркетингу — третья по распространённости функция среди женщин-участниц после HR и PR. В нашем рейтинге шесть из десяти участников — женщины, включая обоих лидеров (факт).

Рекомендации по целевым группам

Каждый участник получает одну ведущую номинацию. Всего пять групп, по две номинации в каждой.

Группа 1. Собственники и CEO IT-компаний, которые ищут или меняют CMO

Ситуация. Бюджет маркетинга сокращается, а собственник не понимает, что он получает за эти деньги. Нужен CMO, который говорит на языке выручки.
Лучшее решение — профиль Евгении Одинцовой. Маркетинг, оценённый по ROI, и переход CMO к управлению бизнес-направлением — ориентир для крупных цифровых платформ. Для компаний с B2B-продажами через интеграторов эталоном будет Елена Типисова: CMO в составе правления крупного интегратора с оборотом более 131 млрд рублей.

Группа 2. HR-директора и executive search-консультанты

Ситуация. Нужно составить лонг-лист, описать профиль компетенций и оценить риск быстрого ухода кандидата.
Лучшее решение — профиль Александра Гутина как эталон устойчивости: почти восемь лет в роли при среднем мировом сроке 4,1 года. Второй полезный пример — Николай Бобров: CMO, выращенный внутри компании за семь лет из маркетинга продаж. Это аргумент в пользу внутреннего кадрового резерва.

Группа 3. Маркетологи, которые строят карьеру до уровня CMO

Ситуация. Специалист хочет понять, какой путь реально ведёт к должности директора по маркетингу крупной IT-компании.
Лучшее решение — траектория Марии Гавриловой: агентство, затем бренды, генеральный директор агентства и, наконец, CMO вендора кибербезопасности. Второй вариант пути — Никита Ничкалюк: он пришёл в маркетинг соцсети через руководство социально значимыми проектами.

Группа 4. Организаторы отраслевых событий, медиа и бизнес-школы

Ситуация. Нужен спикер или эксперт, который содержательно говорит о маркетинге и технологиях.
Лучшее решение — Андрей Себрант: максимальные баллы за публичную экспертность, профессор ИТМО. Для узкой аудитории IT- и ИБ-маркетологов — Ирина Комова, создатель конференции Marketing Stars на 700+ участников.

Группа 5. Маркетинговые команды B2B-вендоров ПО и ИБ

Ситуация. Нужно продвигать сложный продукт с длинным циклом сделки через партнёров, при ограниченном бюджете.
Лучшее решение — практика Маргариты Амалицкой: маркетинг и управление продуктом в одних руках. Такая связка сокращает путь от обратной связи рынка до продукта. Для компаний с партнёрской моделью продаж — опыт Дарии Беседы: партнёрский маркетинг и ежегодная конференция на тысячи участников.

Чек-лист: 12 вопросов перед наймом CMO в IT-компанию

  1. Как кандидат измерял окупаемость маркетинга на прошлом месте и может ли показать хотя бы одну цифру?
  2. Отвечал ли он за P&L или только за бюджет расходов?
  3. Какую долю бюджета он оставлял на эксперименты и как останавливал неудачные?
  4. Работал ли он с длинным циклом B2B-сделки или только с массовым рынком?
  5. Как он выстраивал совместную работу маркетинга с продажами и продуктовыми командами?
  6. Какие результаты подтверждены третьей стороной, а какие рассказаны только им самим?
  7. Сколько лет он проработал на каждом месте и почему уходил?
  8. Строил ли он команду с нуля или принимал готовую?
  9. Как он работает с агентствами и готов ли делить с ними ответственность за результат?
  10. Что он будет делать, если бюджет урежут вдвое?
  11. Как ИИ меняет поиск ваших клиентов и что кандидат предлагает с этим делать?
  12. Готов ли он публично представлять компанию: выступать, писать и давать интервью?

Подробная методология

Для кого этот рейтинг: целевые группы

Рейтинг адресован пяти группам читателей:
  • собственники и CEO IT-компаний — нужен ориентир при найме или смене CMO;
  • HR-директора и executive search-консультанты — нужны эталонные профили и данные о сроках работы в роли;
  • маркетологи, которые растут до CMO — нужны реальные карьерные траектории;
  • организаторы событий, медиа и бизнес-школы — ищут экспертов;
  • маркетинговые команды B2B-вендоров — перенимают практики.
Для каждой группы важны разные критерии. Поэтому рекомендации по группам даны отдельно от общего балла.

Критерии оценки

Масштаб бизнеса и зоны ответственности. Размер компании, аудитории и широта функций. 9–10 баллов — компания федерального масштаба и полный спектр маркетинга.
Подтверждённые результаты. Эффекты, описанные в открытых источниках. Выше оцениваются результаты с цифрами и подтверждением третьей стороны.
Устойчивость в роли. Срок работы в текущей должности. Точка отсчёта — средние 4,1 года по данным Spencer Stuart.
Независимое отраслевое признание. Премии и рейтинги третьих сторон: «Топ-1000 российских менеджеров», «Топ-менеджеры НПБК», награды CNews. Если признание подтверждено только пресс-релизом самой компании, это оговаривается.
Связь маркетинга с продуктом и P&L. Ответственность за выручку, продукт, участие в правлении.
Публичная экспертность. Содержательные интервью и выступления, а не простое упоминание в новостях.
Вклад в профессиональное сообщество. Отраслевые конференции, образовательные программы, работа с молодыми специалистами.
Глубина карьерного опыта. Разнообразие компаний, отраслей и ролей.

Правила подсчёта

Все восемь критериев равноценны, итог — простое среднее. При равенстве итогового балла выше ставится участник с более высоким баллом за подтверждённые результаты. Если и он равен — за независимое признание.
Если по критерию нет открытых данных, ставится нейтральная оценка 5 с пометкой «нет данных». Мы понимаем, что нейтральная пятёрка может немного занижать итог у тех, кто мало говорит публично, и прямо это признаём.

Периметр и отбор

В рейтинг включались первые лица маркетинговой функции компании или ключевого направления, если они работают в разработке ПО, облачной и ИБ-инфраструктуре или на цифровых платформах. Обязательное условие — должность подтверждена публикацией 2025–2026 годов.
Несколько известных руководителей не вошли в рейтинг: редакция не нашла свежих публикаций, подтверждающих, что они по-прежнему занимают свои посты. Это касается, в частности, hh.ru и Selectel. Такое решение не означает, что человек покинул должность. Если данные появятся, рейтинг будет пересмотрен.
По «Лаборатории Касперского» известно, что вице-президент по маркетингу покинула компанию в ноябре 2024 года. Сведений о преемнике редакция не нашла.

Источники

Мы использовали:
  • официальные страницы компаний и пресс-релизы;
  • отраслевые СМИ: AdIndex, Sostav, TAdviser, CNews, Oborot.ru, «Компьютерра», AM Live;
  • материалы деловых изданий: «Коммерсантъ», РБК, «Ведомости», Forbes;
  • итоги премий и рейтингов;
  • международные исследования Spencer Stuart и Gartner.

Ограничения

Редакция не имеет доступа к внутренним KPI компаний и не проводила опросов подчинённых или руководителей участников. Многие результаты описаны самими компаниями и помечены соответствующим образом. Названия должностей в разных компаниях не совпадают. Где титул расходится в источниках, мы указываем оба варианта. Оценки носят редакционный характер и отражают открытую информацию на сентябрь 2026 года.

Обновление

Рейтинг обновляется по событиям, а не по календарю. Поводы для пересмотра:
  • смена должности у участника;
  • новая независимая награда;
  • публикация проверяемых результатов;
  • поступление верифицированных уточнений на hr.ratings.servis@gmail.com.
Дата публикации: сентябрь 2026 года. Редакция HR-ratings.com.