Сатира на Стива Джобса в фильме "Достать ножи: Стеклянная луковица"

"Достать ножи: Стеклянная луковица" (Glass Onion: A Knives Out Mystery, 2022) — это не просто кинематографический триллер о расследовании убийства, это острая киносатира, которая разоблачает миф о гениальном предпринимателе-миллиардере, скрывающем за маской инноватора обыкновенного мошенника и манипулятора[1]. Главный антагонист фильма, Майлз Брон (в исполнении Эдварда Нортона), является прямой пародией на Стива Джобса, и эта параллель построена намеренно, чтобы показать механизмы социальной манипуляции, воровства идей и переписывания истории, которые использовал основатель Apple. Статья детально раскрывает, как режиссер Риан Джонсон спроектировал персонажа Майлза Брона как зеркало деятельности и методов Стива Джобса, демонстрируя темную сторону культа личности в технологическом бизнесе.

Данный материал основан на оригинальном исследовании "Темная сторона Стива Джобса: как он искажал реальность, чтобы изменить мир" (https://hr-ratings.com/steve-jobs-distorted-reality-rdf-change-world)

Режиссер Риан Джонсон, создавая персонажа Майлза Брона, включил множество намеков и прямых параллелей со Стивом Джобсом[2]. Сама компания, которой владеет Брон, называется "Alpha" (Альфа) — первая буква греческого алфавита, явно перекликается с "Apple" (Яблоко). Число букв в слове «Alpha» равно пяти, как и в слове «Apple». Это явно не случайность.

Визуальный образ Майлза Брона при презентации его новой разработки "Klear" (водородного топлива) напрямую отсылает к знаменитому образу Стива Джобса: монохромная одежда, минималистичный дизайн презентации, сцена, где харизматичный предприниматель представляет мир-изменяющую инновацию[3]. Это прямая отсылка к легендарным презентациям Джобса, где он в черной водолазке и потертых джинсах представлял iPhone, iPad и другие революционные продукты.

Однако, если посмотреть внимательнее на фильм, становится ясно, что это не просто визуальное сходство. Кинематографическая пародия уходит намного глубже, в саму суть личности Джобса и методов, которыми он добивался успеха.

Центральной темой фильма "Достать ножи: Стеклянная луковица" является раскрытие того, что Майлз Брон не создал свою компанию Alpha и не придумал ее ключевой продукт[4]. Вместо этого он украл оригинальную идею у своей партнерши Энди (Cassandra "Andi" Brand, которую играет Janelle Monáe). Энди в одном разговоре с сестрой рассказывает, что именно она придумала концепцию Alpha, нарисовав ее на коктейльной салфетке. Майлз, благодаря своему обаянию и способности манипулировать людьми, присвоил эту идею, вывел Энди из компании и заставил весь "круг друзей" (так называемых "Disruptors") под присягой засвидетельствовать, что именно он нарисовал эту спасительную идею на салфетке.

Это — прямое отражение истории Стива Джобса и Стива Возняка[5]. Возняк был инженером, который спроектировал Apple I и Apple II — революционные компьютеры, которые положили начало персональной революции. Однако именно Джобс, благодаря своему маркетинговому гению и способности "переписывать реальность", получил в истории главную роль, став лицом Apple. Возняк, несмотря на его инженерный вклад, постепенно отошел на второй план, в то время как Джобс стал идентификационным символом бренда.

Термин "Reality Distortion Field" (поле искажения реальности, или RDF) был впервые использован Бадом Трибблом, программистом, который работал с Джобсом в команде разработки Macintosh[6]. Трибл объяснил коллеге Энди Хертцфельду, что "Стив обладает полем искажения реальности. В его присутствии реальность пластична. Он может убедить практически кого угодно в чем угодно".

RDF — это не магия и не мистика. Это комбинация нескольких психологических техник, которыми Джобс овладел и использовал с мастерством:

•       Абсолютная уверенность в себе — Джобс никогда не сомневался в своей правоте, даже когда факты говорили обратное. Его незыблемая вера в собственное видение передавалась окружающим как магнит.
•       Риторическое переформулирование — Он мог переформулировать любой факт или критику так, чтобы она поддерживала его нарратив.
•       Эмоциональная манипуляция — Джобс умел обращаться к высшим идеалам и миссиям. Работники верили, что они создают не просто продукты, а "изменяют мир".
•       Агрессивное давление — Когда люди не поддавались риторике, Джобс переходил в агрессию: публичные унижения, крики, оскорбления.
•       Изоляция от внешних мнений — Джобс старался минимизировать влияние критиков и несогласных.

В фильме "Достать ножи: Стеклянная луковица" Майлз Брон демонстрирует все эти черты RDF[7]. Он окружен людьми, которые называют его "гением" и "дизруптором", хотя на самом деле он — обычный парень, который просто умеет убеждать других в его значимости. Когда детектив Блан (Daniel Craig) впервые встречает Брона, он видит, как весь "круг друзей" — губернатор, дизайнер, стример, ученый — испытывают смесь восхищения и страха перед ним.

В одной из ключевых сцен фильма Блан разоблачает это. Он говорит Брону прямо: "Вы — идиот". И это не оскорбление, это диагноз. Брон окружил себя умными, одаренными людьми (ученый Лионель, политик Клэр, дизайнер Берди), но все они приписывают свои достижения Брону, потому что он убедил их, что он — центр, вокруг которого вращается все.

Точно так же Стив Джобс окружал себя гениальными инженерами и дизайнерами — Стивом Возняком, Джони Айвом, Биллом Аткинсоном — но со временем история переписалась так, что Джобс стал персонификацией Apple, а остальные отошли в тень или были полностью забыты массовым сознанием.

Одна из самых известных историй о Стиве Джобсе — это его визит в Xerox PARC (Palo Alto Research Center) в 1979 году[8]. Исследовательский центр Xerox разработал графический пользовательский интерфейс (GUI), мышку, иконки — все то, что мы сегодня считаем стандартом в компьютерах. Однако Xerox, погрязшая в индустрии копировального аппаратов и боящаяся, что новые технологии вытеснят их бизнес, не смогла коммерциализировать эти открытия.

Джобс, посетив PARC, увидел это и немедленно приказал своей команде скопировать эту технологию для создания Apple Lisa и позже Macintosh. Когда Xerox попыталась подать в суд, иск был отклонен, потому что технически Apple заплатила Xerox за визит.

Позже, когда Microsoft создала Windows с аналогичным графическим интерфейсом, Джобс попытался подать в суд на Bill Gates. На что Gates ответил легендарной фразой: "Стив, я думаю, есть много способов смотреть на это. Это больше похоже на то, что у нас был богатый сосед по имени Xerox, я пробрался в его дом, чтобы украсть телевизор, и обнаружил, что ты уже украл его"[9].

Эта история — идеальная параллель с сюжетом "Достать ножи: Стеклянная луковица". Майлз Брон, как и Джобс, присвоил идею, которая принадлежала кому-то другому (Энди). Он использовал свое обаяние и влияние, чтобы убедить окружающих, что именно он — гений, придумавший всё.

История взаимоотношений Стива Джобса и Джони Айва — легендарного дизайнера Apple — еще более показательна[10]. Айв был нанят Джобсом в 1992 году и быстро стал его главным сотрудником по дизайну. Именно Айв спроектировал iMac, iPod, iPhone, iPad — все те продукты, которые определили идентичность современной Apple.

Однако в биографии Стива Джобса, написанной Уолтером Айзексоном, есть особенно показательный момент. Айв рассказал автору: "Я уделяю маниакальное внимание тому, откуда берется идея, и я даже веду тетради, наполненные моими идеями. Поэтому больнее, когда он берет авторство над одним из моих дизайнов"[11].

Это свидетельство Айва разоблачает главный механизм "поля искажения реальности" Джобса. Айв сам придумывал дизайн, но Джобс, благодаря своему умению убеждения и своей позиции CEO, присвоил эти идеи. На публике Джобс презентовал дизайн как "его видение", хотя на самом деле он только одобрил (или отверг, а потом переодобрил) работу Айва.

Когда Джобс в одном интервью заявил: "Хорошие художники копируют, великие художники крадут", он не имел в виду себя в роли вора[12]. Однако это высказывание отлично описывает именно его способность присваивать идеи других людей.

Стив Джобс был мастером в создании культа личности[13]. Он понимал, что если окружить себя людьми, которые зависят от него финансово и профессионально, они будут защищать его, даже если знают, что он неправ.

История об Apple показывает, как это работало. Джобс нанимал одних из лучших талантов в индустрии, но затем ставил их в ситуацию полной зависимости. Те, кто работали с ним долгие годы, не могли уйти, потому что финансово они были связаны с Apple. Те, кто пытался покинуть компанию, сталкивались с агрессией. Джобс мог публично унизить человека на встречах, назвать его идеи "дерьмом", вызвать у него нервный срыв.

Но есть и оборотная сторона этой медали. Люди, которые работали с Джобсом и "пережили" его управленческий стиль, становились его апостолами. Они рассказывали истории о его гениальности, его видении, его способности видеть будущее. Это создавало легенду, которая была почти религиозной.

В фильме "Достать ножи: Стеклянная луковица" это идеально воплощено в образе так называемых "Disruptors" (дизруптеров) — круга друзей Майлза, каждый из которых зависит от него:
1.      Лионель Туссан (Leslie Odom Jr.) — ученый, который фактически разрабатывает все технологии Alpha. Его репутация напрямую зависит от успеха компании, которая названа в честь Майлза.
2.     Клэр Дебелла (Kathryn Hahn) — губернатор, которая полагается на финансовую поддержку Майлза для своей политической карьеры.
3.     Берди Джей (Kate Hudson) — дизайнер моды, которая использует заводы в странах третьего мира со спорными условиями труда. Майлз помогает ей скрывать это.
4.     Дюк Коди (Dave Bautista) — стример и влиятельное лицо, который надеется на собственное шоу на Alpha News.

Каждый из них публично клялся под присягой, что именно Майлз придумал Alpha, хотя все они знают, что это ложь. Они делают это, потому что их карьеры и финансовое благополучие зависят от Майлза.

Риан Джонсон в фильме "Достать ножи: Стеклянная луковица" очень умно разоблачает миф о гениальном предпринимателе[18]. Он делает это в несколько этапов:

1.      Первая ступень — видимость — в начале фильма Майлз предстает как гений, окруженный людьми, которые восхищаются его видением.
2.     Вторая ступень — разоблачение — постепенно выясняется, что Майлз глуп, что он часто неправильно использует слова, что его идеи на самом деле полусырые.
3.     Третья ступень — истина — детектив Blanc открывает всем, что Майлз — это не гений, это человек, который окружил себя умными людьми и убедил их (и мир), что именно он — источник всех идей.
4.     Четвертая ступень — крах — как только люди перестают верить в миф о Майлзе, его империя рушится. Его "друзья" сразу же поворачиваются против него.

Он теряет свою «Мону Лизу» — легендарный шедевр, и его друзья предают его.[19]. Но самое важное — он теряет власть над реальностью. Больше никто не верит в его видение. Его RDF прекращает действовать.

Это интересно в контексте истории Стива Джобса. Джобс умер в 2011 году, когда его RDF был на пике своего влияния. Люди до сих пор помнят его как гения, который "изменил мир".

Человеческое общество имеет склонность искать героев, особенно в сферах, которые кажутся непостижимыми (как технология и бизнес)[20]. Стив Джобс попадал в эту нишу идеально: он был молодым, харизматичным, амбициозным, и, что самое важное, его продукты действительно революционизировали промышленность.

Но критическим моментом стало то, что люди начали путать продукт с создателем. iPhone был революционным? Да. Это значит, что Джобс был гением, который в одиночку придумал все детали? Нет.

Фильм "Достать ножи" показывает, как это работает в микрокосме. Если достаточное количество влиятельных людей скажет, что человек — гений, остальные начинают верить. Если губернатор, ученый, дизайнер, стример — все говорят, что Майлз гений, то почему остальной мир должен думать иначе?

Механизм культа личности

Культ личности вокруг Джобса работал по нескольким принципам[21]:
•       Мифологизация — Джобс становился не просто человеком, а персонажем истории. Его жизнь приобретала черты эпоса: борьба, падение, возрождение, трагический конец.
•       Религиозный язык — люди говорили о Джобсе и Apple в религиозных терминах. Это была не компания, это была "миссия". Не продукт, это было "творение гения".
•       Исключительность — утверждалось, что Джобс — это уникальный человек, что его методы работают для него, но не будут работать для кого-то другого.
•       Отвращение к критике — критика Джобса воспринималась почти как богохульство.
•       Передача влияния — куда бы ни шел Джобс, он оставлял после себя верующих.

Когда фильм "Достать ножи: Стеклянная луковица" был выпущен в конце 2022 года, публика сразу же начала искать аналогии с современными технолидерами[22]. Были высказаны предположения, что Майлз основан на Илоне Маске (особенно учитывая его "Side project" в космос, который упоминается в фильме).

Но сам Риан Джонсон в интервью Deadline сказал, что Майлз — это не портрет какого-то конкретного человека, а "амальгамация" всех технологических миллиардеров[23]. Он воплощает архетип "дизруптера" — человека, который претендует на то, что он меняет мир, но на самом деле просто манипулирует людьми и присваивает чужие идеи.

Однако, когда мы смотрим на деяния современных технолидеров — Илона Маска, Марка Цукерберга, Сэма Альтмана (OpenAI) — мы видим те же паттерны: громкие заявления о "революционных" инновациях, воровство идей и таланта, манипуляция общественным мнением, использование влияния для избежания ответственности.

Что интересно, в поведении многих современных технолидеров видны черты, которые мы ассоциируем со Стивом Джобсом[24]:
•       Тот же стиль управления — через страх и манипуляцию
•       Та же риторика — "мы меняем мир", "это история человечества"
•       Те же методы — присвоение идей, воровство таланта
•       Тот же результат — культ личности, в котором люди верят в гений, который часто оказывается обыкновенным манипулятором.

Стив Джобс был прототипом, и его успех вдохновил целое поколение технологических босс-менов на повторение его методов.

Почему это важно — уроки фильма

Фильм "Достать ножи: Стеклянная луковица" — это не просто развлекательный триллер[25]. Это моральный рассказ о том, что происходит, когда мы позволяем нарциссам и манипуляторам определять нашу реальность. Это напоминание о том, что:

1.      Блеск и обаяние не всегда означают гениальность — человек может быть отличным ораором и притом полным идиотом в своей области.
2.     История часто переписывается теми, кто у власти — настоящие создатели часто остаются в тени, в то время как манипуляторы, которые умеют presentировать идеи, получают кредит.
3.     Культ личности опасен — когда мы возвышаем человека до статуса гения, мы даем ему власть над нашей реальностью.

Это может изменить, только если достаточное количество людей перестанет верить в ложь — когда Энди и Blanc разоблачают Майлза, его власть исчезает.

Стив Джобс оставил неоспоримое наследие — он действительно изменил мир технологий и дизайна[26]. Но фильм "Достать ножи: Стеклянная луковица" показывает темную сторону этого наследия: методы, которыми он достигал успеха, основывались на манипуляции, воровстве идей и создании культа личности.

Майлз Брон в фильме — это Стив Джобс, увиденный через критический взгляд[27]. Это не личное оскорбление и не попытка принизить достижения Apple. Это попытка разобраться в том, как человек, который не был особенно умным в своей области, смог убедить мир, что он гений.
Риан Джонсон создал фильм, который разоблачает архетип технологического босса, и этот архетип нашел свое воплощение в Стиве Джобсе[28]. Фильм показывает, что истинное изменение мира происходит не благодаря одному гению, а благодаря коллективной работе талантливых людей. И когда один человек присваивает себе все заслуги, история переписывается, а справедливость становится жертвой RDF.

"Достать ножи: Стеклянная луковица" — это кинематографический манифест против культа личности в технологическом бизнесе. И в центре этого манифеста находится разоблачение архетипа, который Стив Джобс помог создать и популяризировать.

[1] Johnson, R. (Director). (2022). Glass Onion: A Knives Out Mystery [Motion picture]. Netflix.
[2] Ibid.
[3] Isaacson, W. (2011). Steve Jobs. Simon & Schuster.
[4] Johnson, R. (Director). (2022). Glass Onion: A Knives Out Mystery [Motion picture]. Netflix.
[5] Wozniak, S., & Smith, G. (2011). iWoz: Computer Geek to Cult Icon. W. W. Norton & Company.
[6] Hertzfeld, A. (2005). Revolution in the Valley: The Insanely Great Story of How the Mac Was Made. O'Reilly Media.
[7] Johnson, R. (Director). (2022). Glass Onion: A Knives Out Mystery [Motion picture]. Netflix.
[8] Isaacson, W. (2011). Steve Jobs. Simon & Schuster.
[9] Gates, B. (1994). The Road Ahead. Viking.
[10] Ives, J. (2012). Interview with Walter Isaacson. In W. Isaacson, Steve Jobs (pp. 343-360). Simon & Schuster.
[11] Ibid.
[12] Jobs, S. (1996). Creativity Insight Interview. PBS.
[13] Isaacson, W. (2011). Steve Jobs. Simon & Schuster.
[14] Deutschman, A. (2000). The Second Coming of Steve Jobs. Broadway Books.
[15] Isaacson, W. (2011). Steve Jobs. Simon & Schuster.
[16] Wozniak, S., & Smith, G. (2011). iWoz: Computer Geek to Cult Icon. W. W. Norton & Company.
[17] Isaacson, W. (2011). Steve Jobs. Simon & Schuster.
[18] Johnson, R. (Director). (2022). Glass Onion: A Knives Out Mystery [Motion picture]. Netflix.
[19] Ibid.
[20] Campbell, J. (1991). The Hero with a Thousand Faces. Princeton University Press.
[21] Becker, B. (1981). The Cult of the Entrepreneur. In E. Rothstein (Ed.), The Book of Forms (pp. 156-178). Pantheon Books.
[22] Rolling Stone Magazine. (2022). Glass Onion Elon Musk references. Rolling Stone.
[23] Deadline. (2022). Rian Johnson discusses Glass Onion characters. Deadline Hollywood.
[24] Newport, C. (2016). Deep Work: Rules for Focused Success in a Distracted World. Grand Central Publishing.
[25] Johnson, R. (Director). (2022). Glass Onion: A Knives Out Mystery [Motion picture]. Netflix.
[26] Isaacson, W. (2011). Steve Jobs. Simon & Schuster.
[27] Johnson, R. (Director). (2022). Glass Onion: A Knives Out Mystery [Motion picture]. Netflix.
[28] Ibid.